数据作假覆盖范围广症结深

记者在访谈中了解到,社交媒体买粉、社交视频视频网站刷量的媒体推广信息在各大峰会、社交媒体以及电商网站中比较常见。网站围广QQ刷人气11随着新媒体产品更新迭代,还出现了给直播、等数短视频等刷赞的据造假现业务。比如5元刷500个“僵尸粉”、象严10元刷300个有一定活跃度的重根“顶级真人粉”等。而近日大热的源深某短视频平台,刷1000赞的价钱为40元。

“刷量的且覆操作通常是通过群控的形式实现。这种刷量公司通常会做一套系统,通过一台笔记本能控制成千上万部手机进行App的盖范下载、微信文章的社交视频QQ刷人气11阅读等,几乎我们在互联网上所有能看到以数据为排序指标的软件,他们都可以进行这些操作。”互联网分析师、媒体原速途研究院教授丁道师向记者介绍了刷量作假的网站围广形式。

今年8月,微信曾对公众号后台的等数文章阅读量进行调整,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据,大批“10w+”的公众号阅读量急剧缩水,暴露了数据作假的“冰山一角”。

“很明显,每次官方的据造假现规则下来以后,他们都会根据这个规则进行反向升级。以微信公众号阅读为例,一直到现今,刷阅读量的行为并没有被杀绝,反而还有一些创业团队在做这件事,现在一篇‘10w+’的文章大约须要5000元才能刷起来。”丁道师说。

产生数据作假现象的诱因非常复杂。

“造假的动机很简单,一切为了利益。互联网创业者须要拿投资,投资人如何评估一个产品、一家企业是不是有潜力?就是通过用户量、活跃用户量、使用时长、点评量等刷粉官方网站,这些数据是投资人的主要参考根据,所以好多创业公司都会刷量。对于卖产品的人来说,消费者会看这个产品下了多少个订单、好评率是多少,为了影响消费者的选择,商家也会进行刷量。”丁道师说。

李瑞(化名)创立了专门研究博主数据和社交媒体的公众号,是一位在工作之余进行美妆行业数据检测的业内人士,曾在自己的公众号爆出好多数据作假的“大V”和品牌。

李瑞告诉记者:“有的互联网平台为了融资,故意刷出很高的阅读量、播放量,他们虽然不在意作假,都是让资本来承当虚假数据的代价。我们之前关注过直播平台,有些平台声称自己的注册人数超过几千万,这些都不是真的,就只是为了融资的时侯数据好看。但是投资人也不戳破这个谎言,因为A轮投资人希望借给B轮投资人,B轮投资人须要借给C轮投资人,一轮一轮往下走,甚至希望其上市后让资本市场来埋单。”

“现在一些平台唆使数据作假。比如,某平台近来在主推旅游业务,就与一些假的旅行博主合作。这样的平台既厌恶假博主,但虽然又爱她们,因为要让他人感觉到自己平台的流量很高,这也是平台方不乐意戳破这件事的缘由,因为泡沫对平台有利。”李瑞说。

丁道师觉得:“现在互联网上几乎全都是以关键绩效指标来判定一个产品的价值,所以就造成刷量步入了互联网的好多行业甚至一些角落。一句话,一切症结都在于利益。就连消费者也不是完全无辜的角色,因为有些刷量是用人工加机器的形式实现的,比如也称的‘五毛党’‘水军’,别人发起一个任务,发一条帖能赚五毛钱,很多电商平台刷单的人也都是一些大学生、家庭主妇等,这些消费者也是为了挣钱才参与。”

“很多企业的品牌经理在进行投放时,会故意选择与一些假博主合作,这样可以拿较大比列的回扣。投广告给真正有流量的博主所耗费的成本很高刷粉官方网站,而且真实博主的数据量是不可控的,可能忽高忽低。这样的话,他们就去找一些作假的博主,并且为了给品牌一个很好看的成绩单,就进行刷量。”李瑞说。